¿Buscas Talento de alto valor? La respuesta va más allá del salario
Descubre por qué los profesionales cualificados priorizan hoy la cultura y el propósito, y cómo tu área de RRHH puede responder
En la búsqueda del mejor Talento, ofrecer un salario competitivo ya no es suficiente. Los profesionales de alto valor tienen nuevas prioridades y expectativas que trascienden la compensación económica. En el actual mercado laboral, caracterizado por la escasez de perfiles cualificados (un problema que, según el Informe de Tendencias de RRHH de CEOE de 2024, afecta al 75% de las empresas, llegando al 82% para perfiles cualificados). ¿Está tu empresa preparada para atraerlos y retenerlos en este nuevo escenario?
Un mercado laboral que pide algo más que dinero
Las expectativas de los profesionales cualificados han evolucionado significativamente en los últimos años. Hoy, buscan un entorno de trabajo que les ofrezca algo más: un espacio alineado con sus valores personales, una cultura de empresa sólida donde sentirse identificados, un propósito claro en su labor que dé sentido a su día a día y oportunidades continuas para su desarrollo profesional.
Ignorar esta realidad y basar el atractivo de tu empresa únicamente en el paquete retributivo te coloca en una posición de desventaja. Las organizaciones que no comunican eficazmente su propuesta de valor como empleador corren el riesgo de perder a estos perfiles ante competidores que sí han sabido adaptar su mensaje. Datos relevantes subrayan esta tendencia: según un estudio de Randstad de 2019, el 50% de los candidatos no trabajaría para una empresa con mala reputación, por más sueldo que le ofrecieran. Además, el 96% cree que compartir valores con la cultura de la empresa es clave para sentirse satisfecho en ella, y el 62% de los aspirantes se informa sobre la empresa en redes sociales antes de enviar su candidatura. Investigaciones más recientes refuerzan la importancia de la presencia online: el 75% de los solicitantes de empleo investiga la reputación de una empresa antes de postularse, y el 86% consulta reseñas y calificaciones de empresas antes de decidir dónde postularse. Estas cifras evidencian la importancia creciente de la imagen y los valores de la empresa como empleador en la decisión del candidato.
Impulsa tu Employer Branding
Responder a estas nuevas expectativas pasa por fortalecer tu Employer Branding. Se trata de gestionar de forma estratégica la percepción de tu empresa como empleadora, tanto para los profesionales actuales como para los potenciales. Es capitalizar la propuesta de valor que ofreces para atraer y fidelizar Talento.
Un Employer Branding sólido y bien gestionado aporta beneficios tangibles que impactan directamente en la eficiencia y rentabilidad de tus procesos de Recruitment y gestión de Recursos Humanos. Sus efectos positivos se reflejan en métricas clave como:
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- Mejora significativa en la retención: la rotación de personal se reduce en un 28% en empresas con una sólida Imagen Empleadora. Un mayor ajuste entre el profesional y la empresa, basado en la alineación de expectativas y valores, reduce la probabilidad de abandonos prematuros.
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- Optimización de costes en contratación: el coste de contratación es un 46% menor en compañías con una atractiva marca empleadora. Una marca empleadora fuerte atrae más y mejores candidatos de forma orgánica, reduciendo la dependencia de costosos canales de búsqueda y el tiempo invertido en el proceso.
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- Aumento de la calidad y cantidad de candidaturas recibidas: Una buena reputación atrae a perfiles más cualificados e interesados.
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- Mejora del engagement y la productividad de los empleados: Sentirse parte de una organización con valores y propósito refuerza el compromiso.
Desarrollar e implementar una estrategia de Employer Branding efectiva requiere un enfoque especializado que combine la profunda visión del área de Recursos Humanos con metodologías probadas de branding y marketing para construir y comunicar una propuesta de valor coherente y atractiva.
Breakthru, tu aliado estratégico en Employer Branding
En Breakthru, entendemos que el Employer Branding es un pilar fundamental para el alto rendimiento de tu organización. Con un enfoque innovador, te ayudamos a construir y comunicar tu propuesta de valor como empleador, actuando tanto en los factores técnicos como en los humanos que condicionan la atracción y fidelización del Talento. Nuestra solución EB Agency te aporta la experiencia y la metodología necesaria para impulsar tu marca empleadora de forma estratégica y medible, logrando una gestión eficiente y sostenible.
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